Jak wybrać dobry slogan

Najlepsze slogany są krótkie (do 6-7 słów), łatwe do zapamiętania i mówią o konkretnej korzyści, a nie tylko o samej marce. Przetestuj wybrany wariant, mówiąc go na głos — jeśli brzmi naturalnie, to dobry znak.

Czy slogan można zastrzec prawnie?

Tak, slogany mogą podlegać rejestracji jako znak towarowy — jeśli slogan ma być kluczowym elementem marki, warto sprawdzić tę możliwość u rzecznika patentowego.

Slogan, tagline i hasło kampanii to nie to samo

Warto rozdzielić trzy rzeczy, które w rozmowach zlewają się w jedno. Tagline towarzyszy marce latami i mówi, kim jesteś. Hasło kampanii żyje kilka miesięcy i sprzedaje konkretną akcję. Nagłówek na stronie zmienia się najczęściej i ma jedno zadanie: zatrzymać kogoś, kto właśnie wszedł. Zdanie, które świetnie działa jako hasło kampanii, bywa złym taglinem, bo obiecuje coś sezonowego.

Przy ocenie propozycji pomaga jeden test: czy konkurencja mogłaby użyć tego samego zdania bez zmiany sensu. Jeśli tak — slogan nie mówi nic o Tobie. „Jakość, na której możesz polegać" pasuje do hydraulika i do banku, więc nie pracuje dla żadnego z nich.

Czy slogan musi zawierać nazwę firmy?

Nie, a często lepiej, żeby nie zawierał — nazwa i tak stoi obok, w logo. Miejsce w sloganie jest zbyt cenne, żeby zużyć je na powtórzenie tego, co czytelnik już widzi.

Jak sprawdzić, czy slogan nie jest już używany?

Wpisz go w cudzysłowie w wyszukiwarkę — cudzysłów wymusza dopasowanie dokładnej frazy. Potem sprawdź bazę znaków towarowych Urzędu Patentowego RP oraz unijną bazę EUIPO, bo ochrona obowiązuje też wtedy, gdy właściciel nie działa jeszcze w Polsce.